Er dette de olympiske lekene i Paris eller Paris Fashion Week？

Tekst ｜ Sportsindustriens økosystem Yin Hang

Rediger ｜ Li Luyuan, Yin Hao Nan

Det var mindre enn 100 dager før åpningen av OL i Paris.Et av høydepunktene før dette olympiske leker er at mange luksusmerker har kommet inn i situasjonen ved å sponsere, noe som gjør de olympiske lekene i Paris litt mer strålende-

Uansett hvor du ser, kan figuren av luksuriøse merkevarer sees overalt: Åpne LV -tilpassede kofferten og ta ut Olympic Torch; .

Sponsingen av disse luksusmerkene gir en glitter til alle detaljer i OL.Men bare på scenen som mennesker berørte grensen, og viste muligheter og absolutt rettferdighet, blir det praktiske merkevarene alltid kritisert.

De siste årene har grensene for mote og idretter gradvis uskarpe.

LVMH, Yaogao Hotel Blessing, den mest «Jinyi Jade Food» olympiske leker kommer

Etter et bortfall på 100 år, kom de olympiske lekene tilbake til Paris, Frankrike.I et så stort øyeblikk, hva slags form vil det franske teamet vises på åpningsseremonien?

Berluti High -End Fashion Brand Berluti ga svaret.17. april kunngjorde merket offisielt åpningsseremonien for det franske laget.

Berluti designet nye produkter som dresser, skjorter og joggesko for det franske teamet gjenspeiler utøverens ånd, som også er formell og høytidelig.

For dette designet helte merket mye hjerte.Klærseksjonen bruker totalt 8000 meter stoffer, med en total suturlengde på mer enn 100 kilometer, noe som tilsvarer avstanden mellom de to maratonene.Berluti er kjent for formatets skinnsko.

Hvis de tidligere olympiske lekene vil ha et nøkkelord, for eksempel teknologi, miljøvern, arv … så er nøkkelordene til de olympiske lekene i Paris «luksus».

Berlutis morselskap, LVMH Group, kjøpte dette historiske motemerket i 1993.Denne gangen kan Berluti designe åpningsseremonien for det franske laget, og det er også en del av «seniorpartneren» for LVMH -olympiske leker og paralympiske leker.Det sies at sponsoravgiften er så høyt som 150 millioner euro.

Mange merker under LVMH -gruppen er nært beslektet med de olympiske leker.

Karakteristikkene og høydepunktene til medaljen er et metallstykke som tilhører Eiffeltårnet.Under renoveringen ble noen metaller på den opprinnelige bygningen erstattet.

I tillegg har LVMH Groups Sephora også blitt den offisielle partneren til Olympic Torch.

Tilsetningen av disse motemerkene og hotellene med høye ender gjør hele olympiske turen mer som en ekstremt luksuriøs ferietur.»Vogue» Magazine vil også holde «Vogue World: Paris» motearrangement i juni, Paris, i Paris, temaet dreier seg om «OL og fransk mote».Franske merker Jacquemus og Balmain vil bli avduket på showet.

På dette tidspunktet, hvem kan fremdeles skille om dette er «PARIS OL -leker» eller «Paris Fashion Week»?Sport og mote har ytterligere blandet, og luksusmerker håper å få innflytelse fra sponsing av de olympiske leker.

Luksusmerke: Mer elite, mer idrett, yngre

Før hvert olympiske leker kan merkevarer som sponser oppføring bli i fokus.Den sterke innflytelsen fra den olympiske hendelsen utgjør en absolutt attraksjon for merkevaren.Gjennom 2024 har bevegelsen av OL i Paris påvirket global oppmerksomhet, og eksponering på slike toppområder er av stor betydning for merkevaren.

I OL i Tokyo i 2020 skjedde mange kamper sent på kvelden for Amerika og Europa, men mer enn 3 milliarder seere i verden så på spillet.En så stor skala og til og med en storskala hendelse som trenger inn i nesten halvparten av verdens befolkning, det er ikke noe annet svar bortsett fra de olympiske leker.

LVMH og andre penger som kaster penger, må også presses inn på den olympiske sponsorlisten, som kan være den viktigste og grunnleggende vurderingen.Men i de olympiske leker er det faktisk andre attraksjoner som får luksusmerker til å føle seg fascinert.

I begynnelsen av fødselen av luksusvarer tjente det en minoritetsnoble.Merkene ønsker å gripe forbrukerne av generasjoner, idrett og sport er et perfekt kutt.

På dette tidspunktet har koblingen mellom idrettsutøvere og luksusmerker på vinter -OL i Beijing blitt det beste eksemplet.Da den amerikanske gratis skispilleren Julia Marino gikk på Prada -enkeltbrettet på vinter -OL i Beijing, ble Gu Ailing’s Tiffany Ring en het -selgende vare.

LVMH som sponset olympiske leker i Paris har en plan for å styrke merkevaregener ytterligere.

Smykkemerket nevnt tidligere har designet smykker for Napoleon og den franske kongefamilien.Men i 2024 begynte merkevarene å rette oppmerksomheten mot feltet, og sportselitene i forskjellige land kunne fortsatt bringe det strålende lyset til merkets bakgrunn.

De avanserte smykkene som en gang ble slitt på nakken på kongefamilien, har nå blitt en medalje -Athletes som gikk ombord på pallen har en slik ære.Prestisjen til OL -mesteren har fremmet omdømmet til merkevaren.

Den positive eksponeringen som eliteidrettsutøverne gir, gjør at merkevaren ikke ødelegger den høye -end -posisjoneringen og sprer påvirkningen til bredere.

Disse stjernene som skiller seg ut med sin styrke på en viss idrett, har råd til ordet elite og også lar den yngre generasjons oppmerksomhet på idrettsbanen.Selvfølgelig må luksusmerker følge de fremoverhjulene tett for å styrke bindingen med olympiske og toppidrettsutøvere.

Tross alt betyr «mer sport» yngre for merkevaren.I tillegg til å vise smak, har unge forbrukernes etterspørsel etter luksusvarer gradvis endret seg fra enkel mote og god se til å fokusere på funksjon og praktisk.Ved å delta i sportssponsing gjør luksusvarer merkevarebildet mer pragmatisk, og det bidrar også til merkets fremtidige utvikling.

Lokal sponsing, gjør merkevaren bedre forstå de olympiske leker

Når det gjelder sportssponsing, er LVMH allerede erfaren.

For bare to år siden gjorde Qatar World Cup, LVs enhånds Messi og Ronaldo i samme ramme topp ti av Instagrams likes, og ble et fenomenalt markedsføringsarrangement.

Når jeg ser tilbake på fotograferingen den gangen, var det ingen nye produkter, ingen nye design, og til og med Messi Ronaldo hadde ikke den samme rammen -fotografen tok to bilder og syntetisert deretter sammen.Men et så enkelt bilde fikk LV til å bli det mest utenfor luksusmerket under verdensmesterskapet.

Gjennom samarbeid med OL i Paris, grep LVMH nok en gang markedsføringsmuligheten til konkurransen igjen, og stole på historien til merkevaren født i Paris, Frankrike, forbedret det integrasjonen av geografi og kulturell i sponsingssamarbeid, noe som har ført til det Enhet av begge parters verdier og tillot merkevaren å lage merkevaren.

Når jeg ser tilbake på Olympic Games i 2020, er lokale sponsorhandlere Canon, Meiji, Riqing og andre selskaper konsentrert innen teknologi og mat relatert til de olympiske leker.

Det franske luksusmerket brukte opprinnelig historie som en del av merkevarekulturen.Disse merkene og OL i Paris utgjør en trend med sterk sammenføyning.

Etter at det franske lagets åpningsseremoni ble utgitt, sa PLEMPIC GAMES -styreleder Tony Estan Gai en gang: «Berluti gjenspeiler fullt ut dyktigheten i Frankrike. Vi er stolte av å bruke disse klærne for å vise vårt lands essens. Ekstraordinært bevisfest». «

Sønn av sponsing er ikke all handlingen til LVMH.Den 22 årlige franske svømming av rookie Lyon Mal brøt fremdeles verdensrekorden av den 400 -meter blandede svømming i Phelps i fjor.

I det siste vil sportsmerker være tilgjengelige i idrettsutøvere før konkurransen.Gjennom en slik rekruttering satser merkevaren utøverne på forhånd og belagt for franske idrettsutøvere.Å signere en luksusgruppe på toppnivå som LVMH kan utvilsomt øke den personlige forretningsverdien til idrettsutøvere.

Selv om vi fremdeles ikke vet om åpningsseremonien kan lande på Senna -elven som forventet, om det dårlige t -banesystemet i Paris kan støtte tilstrømningen av hundretusener av turister? Formen for samarbeid kan også gi referanse og referanse for neste sponsing av merkevarer.